En un contexto de crisis internacional, los expertos abordaron las principales carencias detectadas en la provincia. La falta de accesos e infraestructuras, así como la necesidad de que el AVE esté operativo y circule por la zona son algunos de los principales inconvenientes que encuentran las agencias a la hora de vender Cádiz como destino turístico.
El I Foro de Turismo de la provincia también puso sobre la mesa la necesidad urgente de revisar un plan de comunicación y márketing para acabar con la imagen anticuada que se proyecta de la provincia, y con la que se lleva promocionando ésta desde hace 20 años.
Al evento asistierion los directivos de las grandes asociaciones de agencias de viajes: Asociación Nacional de Agencias de Viaje, Grupo Europa, Grupo Star, Avasa y Unav, que representan a más de 4.500 puntos de venta de España.