En el vastísimo y competitivo universo de los medios bajo demanda, donde los gigantes globales del entretenimiento luchan por dominar, un nombre se destaca: Netflix. Con 247,2 millones de suscriptores pagos en todo el mundo, ha redefinido la forma en que consumimos contenido y ha obligado a las compañías de cable tradicionales a adaptarse. Si bien el impacto de Netflix es innegable, hay una persona detrás que ha sido una fuerza impulsora detrás de su notable éxito internacional: Diego Ávalos, vicepresidente de contenidos para España, Portugal y los países nórdicos.
Ávalos nació y creció en la pintoresca ciudad de Cabo San Lucas, México. Esta playa paradisíaca sirvió de telón de fondo para sus años de formación, inculcándole el amor por la creatividad y la narración desde una edad temprana. Durante su etapa de crecimiento Ávalos no contaba con televisión por lo que durante su infancia se vio rodeado de libros, esto fomentó su amor por contar historias, una pasión que luego moldearía su carrera. “El lado creativo siempre estuvo muy dentro de mí, especialmente los libros”, revela. "Contar historias era algo que definitivamente estuvo ahí todo el tiempo".
Su trayectoria lo llevó a la Universidad de Santa Clara en California, justo en el corazón de Silicon Valley. Allí, obtuvo una Licenciatura en Comercio, con especialización en sistemas de información de gestión de operaciones y negocios, complementada con una especialización en antropología. Esta mezcla ecléctica mostró el deseo de Ávalos de comprender las complejidades de la tecnología y los matices de la naturaleza humana. "Sabía que quería dedicarme tanto a la tecnología empresarial y resolver problemas, como así también estaba muy interesado en el estudio de la humanidad y la naturaleza humana", explica.
El camino de Ávalos hacia Netflix
La trayectoria profesional de Diego Ávalos ha sido una fusión de oportunidades, pasión y aprendizaje. Después de la universidad, trabajó en Deloitte, donde se destacó como consultor. Si bien Deloitte le ofrecía una carrera prometedora, anhelaba algo más alineado con sus intereses creativos y tecnológicos. “Intentaba proyectarme hacia adelante y trataba de verme a mí mismo en el futuro, pero había algo que no conectaba y sentía que me faltaba algo”, confiesa.
La pieza que faltaba en el rompecabezas de su carrera llegó de la mano de Yahoo, donde un mentor reconoció la combinación única de habilidades lingüísticas y visión para los negocios de Ávalos. Esta oportunidad lo llevó a Miami, donde desempeñó un papel fundamental en la expansión del mercado latinoamericano e hispano de Yahoo de Estados Unidos.
Comienza su trayectoria en Netflix
Paralelamente a su trabajo en Yahoo, Ávalos comenzó a realizar un MBA ejecutivo en la Kellogg School of Management de la Universidad Northwestern. Tan pronto como completó su MBA, una llamada de Netflix en Los Ángeles lo llevó a dar un acto de fe y mudarse a la Ciudad de los Ángeles. En Netflix, su experiencia en estrategia de contenidos y comprensión de la audiencia convergió perfectamente con la visión del gigante del streaming.
Ávalos avanzó rápidamente en Netflix y su pensamiento estratégico pronto lo llevó a aceptar el desafío de los originales en idiomas distintos del inglés. “Lanzamos el primero que fue Club de Cuervos y tuvo mucho éxito en México. Lo que empezamos entonces se ha convertido ahora en una división muy grande de la empresa”, comparte.
El espíritu de Ávalos: hacer que Netflix resuene entre los españoles
Como vicepresidente de originales para España, Portugal y los países nórdicos, Diego Ávalos ha jugado un papel decisivo en el fenomenal éxito de Netflix. Su visión ha sido transformadora, marcando el comienzo de una nueva era para el contenido en español. Bajo su liderazgo, Netflix ha localizado su contenido para que sea reconocido por el público español, enfatizando la riqueza de la cultura y la narración españolas. La notable capacidad de Ávalos para descubrir narradores y productores locales ha transformado a España en una fuente de contenido aclamado a nivel mundial. Ahora se dedica a replicar este éxito en Portugal y las regiones nórdicas.
Netflix España no solo ha conseguido convertirse en un referente de los servicios de streaming en el país, sino que su estrategia ha supuesto un cambio en la creencia de que las grandes historias solo vienen de un país y un idioma.
La permanencia de Ávalos en Netflix ha estado marcada por una serie de éxitos, con series exitosas como “La Casa de Papel” (Money Heist) y Élite que han capturado audiencias globales. Cuando se lanzó la quinta y última temporada de “La Casa de Papel” (Money Heist), la serie tuvo 78,9 veces más demanda que las series promedio en todo el mundo, según Parrot Analytics, mientras que las temporadas 4 y 5 combinadas se transmitieron durante la sorprendente cantidad de 1,41 mil millones de horas.
Netflix España bajo la dirección de Ávalos se ha convertido en un referente del streaming en el país, ganándose elogios de la industria y una base de seguidores fieles. Otros proyectos destacados que ha encabezado incluyen los programas de televisión The Snow Girl y I Am Georgina, así como la primera serie original de Netflix producida en Portugal, Glória.
La carrera de Ávalos en Netflix es un buen ejemplo de una combinación de creatividad, tecnología y pensamiento estratégico. Su liderazgo ha desempeñado un papel vital en el establecimiento de Netflix como una potencia en el mercado de habla hispana. “He estado aquí nueve años y medio, haciendo crecer mi carrera”, dice. “Y realmente encontré mi pasión y mi vocación en contar historias, pero también en una gran plataforma que funciona en Internet. Volvamos a esas conexiones entre tecnología, medios y narración. Trabajé duro para conseguirlas, pero la historia no se completa hasta que miro hacia atrás y veo el camino que tomé”.
¿Qué se espera para el futuro de Netflix España?
En lo alto del éxito de programas como “La casa de papel” (Money Heist), Diego Ávalos no muestra signos de desaceleración. Ha renovado su compromiso con el escritor de “La casa de papel” (Money Heist), Álex Pina, acordando más proyectos derivados del popular programa. “Uno de los proyectos más grandes en los que estoy trabajando es el spin-off de “La Casa de Papel” (Money Heist). Se llama Berlín (Berlin) y sale a finales de este año”, comparte Ávalos. "Ese es un proyecto muy grande y algo muy satisfactorio y realmente emocionante".
En el mundo del streaming donde el contenido es rey, Ávalos ha sido artífice de historias que trascienden fronteras y culturas. Su trayectoria en Netflix España continúa, promete más contenidos excepcionales y territorios desconocidos por explorar.
“El talento delante y, por supuesto, detrás de la cámara es uno de los grandes valores competitivos de la producción en España”, afirmó Diego Ávalos. “España es una de las escenografías más interesantes del mundo, no solo por su belleza paisajística o su riqueza geográfica, sino también por la diversidad de su patrimonio y su valor cultural”.
